Stratégie éditoriale sur les réseaux sociaux

Il est important de définir une ligne éditoriale afin de mener une stratégie sur les réseaux sociaux.
Le point de départ est de définir vos objectifs de présence sur les réseaux sociaux.

Exemple d’objectif de présence sur les réseaux sociaux

  • Être sur Facebook pour instaurer un climat de confiance et de proximité avec vos clients
  • Être sur Twitter pour partager des informations sur votre secteur d’activité
  • Être sur les réseaux professionnels tels que Linkedin ou Viadeo pour accroître votre visibilité et
    établir des contacts avec des professionnels de votre secteur

Lignes éditoriales sur vos réseaux

Il est nécessaire d’établir une ligne éditoriale pour chaque réseau social, vous devrez déterminer :

  • le ton et le style de votre rédaction
  • l’axe de vos publications, c’est-à-dire l’image que vous souhaitez transmettre (expertise, humanisme, valeurs positives…)
  • les formats éditoriaux employés : articles, statuts, contenus vidéos…

Le calendrier éditorial

 

nombre de publication sur les réseaux sociaux

Nombre moyen de publication par réseau social

Le calendrier éditorial vous permet de définir un rythme de publication.
Selon le réseau social, la fréquence de publication ne sera pas la même. Par exemple Twitter nécessite de publier au minimum 3 ou 4 news par jour, tandis que pour Facebook un post peut convenir.

 

 

 

 

 

L’exemple de Blablacar

En cette période estivale, prenons le cas de la société Blablacar.

blablacar

Exemple de publication sur la page Facebook de Blablacar

Sur la page Facebook, la société vise a créer du lien avec la communauté. le ton utilisé est convivial, une invitation à la découverte.
Divers formats pour les posts : des photos des covoitureurs, des témoignages, des invitions à la découverte
(d’amis, de festival, de lieux…).
La fréquence de publication est d’environ tous les trois.

Sur son compte Twitter : l’entreprise partage son actualité, comme par exemple, le fait qu’elle recrute de nouvelle personnes. Le ton y est un peu plus formel et nous constatons qu’il y a plusieurs publications par jour (Tweet ou Retweet).

Le profil Linkedin de l’entreprise a été crée dans le but de lui donner une visibilité sur le plan international. Dans cet objectif, les posts sont en anglais. Le ton est formel. La fréquence de publication est espace d’un mois environ entre chaque publication.

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Laurent Congras

Consultant et formateur web. Après avoir été chargé d'orientation en création d'entreprise au sein du réseau national des boutiques de gestion. j'ai suivi une formation en 1999 sur la conception multimédia. Mes expériences de webmestre, chef de projet web m'ont amené tout naturellement vers le conseil, la formation. Diplômé de l'école des Mines d’Alès et de l'université Montpellier2. Master Auteur Rédacteur Multimédia

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